Bei Adidas geht es in China wieder aufwärts. Die Umsätze stiegen dort im dritten Quartal währungsbereinigt um neun Prozent.
Von Fabian Peltsch
Things are looking up again for Adidas in China. Currency-adjusted sales there rose by nine percent in the third quarter.
Von Fabian Peltsch
Hochrangigen Mitarbeiter des deutschen Sportartikelherstellers Adidas in China wirft ein anonymes Schreiben Korruption in Millionenhöhe vor. Sie sollen für die Vergabe von Aufträgen Geld von Dienstleistern angenommen haben.
Von Felix Lee
An anonymous letter accuses high-ranking employees of the German sporting goods manufacturer Adidas in China of corruption in the millions. They allegedly accepted money from service providers in exchange for contracts.
Von Felix Lee
Der deutsche Sportartikelhersteller hat über viele Jahre lang Erfolge in der Volksrepublik gefeiert. Doch zuletzt waren die Verkaufszahlen ein Desaster. Was muss sich ändern?
Von Redaktion Table
Die weltweit größten Sportbekleidungshersteller Nike und Adidas werden in ihrem Chinageschäft von Boykottsorgen geplagt. Ihr chinesischer Konkurrent Anta Sports bezieht derweil aktiv Baumwolle aus Xinjiang. Eine Strategie, die für den Hauptausrüster der Winterspiele 2022 in Peking international zum Problem werden könnte.
Von Redaktion Table
Adidas setzt auf den boomenden chinesischen Markt und strebt eine beträchtliche Expansion seiner Marke in der Region an. Als global führendes Sportbekleidungsunternehmen erkennt Adidas das immense Potenzial, das China mit seiner wachsenden Mittelschicht und dem Hunger nach Premium-Produkten bietet. Die Dynamik des chinesischen Marktwachstums und die steigende Kaufkraft sind nur einige der treibenden Kräfte hinter Adidas' Entscheidung, in den kommenden Jahren in zahlreichen chinesischen Städten neue Filialen zu eröffnen. Lesen Sie hier News zu Adidas in China von der Table.Redaktion!
Adidas trat erstmals in den 1990er Jahren in den chinesischen Markt ein und hat seitdem stetig an Boden gewonnen. Den ersten Headquarter eröffnete Adidas in Shanghai. Anfangs konzentrierte sich das Unternehmen darauf, seine globalen Bestseller in China zu verkaufen. Doch mit der Zeit erkannte Adidas die Notwendigkeit, Produkte speziell für den chinesischen Verbraucher zu entwickeln.
Einer der Hauptgründe für den Erfolg von Adidas in China ist die Fähigkeit des Unternehmens, sich an lokale Gegebenheiten anzupassen. Dies beinhaltet nicht nur die Entwicklung von Produkten, die den Bedürfnissen und Vorlieben der chinesischen Verbraucher entsprechen, sondern auch Marketingkampagnen, die mit lokalen Prominenten und Kulturen resonieren. Adidas hat auch erkannt, dass der chinesische Verbraucher ein hohes Maß an Digitalisierung erwartet. Daher hat das Unternehmen in den Aufbau von E-Commerce-Plattformen und digitalen Marketingstrategien investiert. Adidas ist auch auf Alibaba verfügbar und bietet auch die Möglichkeit, über Alipay zu zahlen.
In den letzten Jahren hat Adidas seine Präsenz in China massiv ausgebaut. Von erstklassigen Geschäften in Metropolen wie Peking und Shanghai bis hin zu Geschäften in kleineren Städten – Adidas ist überall präsent. Dieses Netzwerk von Geschäften wird durch eine starke Online-Präsenz ergänzt, die es dem Unternehmen ermöglicht, Verbraucher in ganz China zu erreichen.
Wie jeder Markt bringt auch China seine eigenen Herausforderungen mit sich. Einige Experten glauben, dass der Markt für Sportbekleidung in China gesättigt ist und dass es für neue Marken schwierig sein könnte, Fuß zu fassen. Lokale Marken wie Li Ning und Anta haben ihre Präsenz ausgebaut und bieten Produkte zu günstigen Preisen an. Dies erhöht den Druck auf Adidas, sich von der Konkurrenz abzuheben.So hat Adidas Schwierigkeiten, seine Markenpositionierung in China klar zu definieren. Während das Unternehmen weltweit als Premium-Marke gilt, wird es in China oft als Massenmarke wahrgenommen. Doch das wachsende Interesse der Chinesinnen und China an Fitness und Sport könnte Adidas zugute kommen. Mit der wachsenden Mittelschicht in China steigt auch das Bewusstsein für Gesundheit und Fitness, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Sportbekleidung und -ausrüstung führt.Die kulturellen Unterschiede zwischen China und westlichen Ländern haben es für Adidas schwierig gemacht, effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Adidas plant, in China patriotischere Produktlinien einzuführen. Diese Linien sollen internationales Design mit traditioneller chinesischer Kultur kombinieren. Auch soll viel lokal designt und produziert werden. Adidas überlegt, einen größeren Teil seiner Produktion nach China verlagern. Dies würde es dem Unternehmen ermöglichen, schneller auf Modetrends zu reagieren. Dieser Plan ist Teil der "act local"-Strategie des Unternehmens. Adidas hofft, die Probleme am chinesischen Markt zu konfrontieren und zu überwinden.
