seit Ostermontag ist Taiwans früherer Präsident Ma Ying-jeou in China unterwegs – bereits zum zweiten Mal seit März 2023. Wieder ist er offiziell privat dort, aber seine Mission ist es, die Verbundenheit beider Seiten der Taiwanstraße zu beschwören. Und so wird Ma auf seiner elftägigen Reise auch wieder politische Gespräche führen – und kommende Woche voraussichtlich sogar Staatschef Xi Jinping treffen.
Zwar hat Ma kein politisches Amt mehr, doch seine Reise hat hohen symbolischen Wert. Er hatte sich im Amt für den Ausbau der wirtschaftlichen Beziehungen zu China und die Betonung der kulturellen Identität Taiwans als chinesisch eingesetzt, wie Leonardo Pape erklärt.
Beides sorgt in Taiwan bis heute für Diskussionen und Zwist. Und so kritisiert nicht nur die regierende DPP die Reise des Ex-Präsidenten; auch in seiner eigenen Partei, der KMT, ist die China-Tour ihres früheren Chefs durchaus umstritten.
Der chinesischen App Xiaohongshu ist gelungen, was westlichen Anbietern wie Instagram bislang nicht geglückt ist: Social-Media-Lifestyle und E-Commerce voll zu verbinden. Anonyme Bewertungen sind in der App tabu. Nutzende sollen den Influencern dort vollstes Vertrauen schenken können, wie Fabian Peltsch beschreibt.
Laut eigenen Angaben hatte Xiaohongshu 2023 mehr als 300 Millionen monatlich aktive User – 20 Prozent mehr als im Vorjahr. Die meisten sind jung und leben in Metropolen wie Shanghai. Auch deutsche Marken beginnen, die App für Verkäufe zu nutzen.
Zum Auftakt seiner elftägigen China-Reise hat der ehemalige taiwanische Präsident Ma Ying-jeou von der Kuomintang-Partei (KMT) zu mehr Austausch und Zusammenarbeit zwischen Taiwan und China aufgerufen. So traf Ma auf seiner ersten Station im südchinesischen Shenzhen unter anderem Song Tao, den Vorsitzenden des Büros für Taiwan-Angelegenheiten des Staatsrats.
Song überbrachte Grüße von Staatschef Xi Jinping und nutzte die Gelegenheit, die politische Linie der Kommunistischen Partei zu bekräftigen: China stelle sich gegen alle “separatistischen Aktivitäten” in Taiwan und gegen jede externe Einmischung. Die Führung in Peking hat in den letzten Jahren den politischen und militärischen Druck auf Taiwan erhöht.
Ma, von 2008 bis 2016 Taiwans Präsident, strebt noch heute die wirtschaftliche und politische Annäherung an China an. Vor einem Jahr hatte er schon mal die Volksrepublik bereist – als Privatmensch, wie er selbst betonte. Aber auch damals hatte Ma politische Gespräche. Derzeit bekleidet Ma kein hohes Parteiamt mehr, organisiert wird die Reise nach China von seiner privaten Stiftung. Begleitet wird er von einer Jugenddelegation, die für den zivilgesellschaftlichen Austausch mit China stehen soll.
Die KMT-Führung ist nach eigenen Angaben nicht an der Planung der Reise beteiligt. Abgeordnete der Partei begrüßten jedoch die Aussicht auf politischen Dialog mit Chinas Führung. Kritik gab es dagegen aus der chinakritischen Regierungspartei DPP. Die Parlamentsabgeordnete Wu Su-yao verwies unter anderem darauf, dass Ma mit seiner Delegation den Digitalkonzern Tencent und den Drohnenproduzenten Shenzhen DJI Sciences and Technologies besucht habe, die beide von den USA sanktioniert worden seien. Die Drohnen von Shenzhen DJI Sciences and Technologies werden unter anderem von beiden Seiten im Ukraine-Krieg eingesetzt.
Präsidentin Tsai Ing-wen und ihr Vizepräsident Lai Ching-te, der im Januar die Präsidentschaftswahlen gewonnen hatte, kommentierten den Besuch nicht. Lai wird am 20. Mai als Nachfolger von Tsai im Amt vereidigt.
Taiwanische Medien berichteten in den letzten Tagen unter Berufung auf anonyme Quellen von einem geplanten Treffen Mas mit Xi Jinping gegen Ende seiner China-Reise. Weder Ma noch die chinesische Führung haben dies bisher bestätigt. Der Vorsitzende von Mas Stiftung sagte auf Nachfrage nur, Ma hoffe, in China mit seinem “alten Freund” zusammenzutreffen. Den “alten Freund” hat Ma bisher nur einmal öffentlich getroffen. Das Zusammentreffen Mas und Xis 2015 in Singapur sollte damals den Höhepunkt der Annäherung zwischen Taiwan und China darstellen. Zu der Zeit war Ma innenpolitisch jedoch bereits deutlich geschwächt.
Im Jahr zuvor hatten sich Studierende in der Sonnenblumenbewegung gegen ein von der KMT-Regierung mit China ausgehandeltes Dienstleistungsabkommen gewendet. Sie fürchteten, dass stärkere wirtschaftliche Abhängigkeiten auch Taiwans politische Souveränität bedrohen würden. Unter dem Druck der Proteste wurde die Ratifizierung des Abkommens im Parlament gekippt, Mas Zustimmungswerte brachen ein. Das Treffen mit Xi Jinping geriet danach zu einer leeren, symbolpolitischen Geste. 2016 wählte die taiwanische Bevölkerung mit großer Mehrheit die DPP-Politikerin Tsai Ing-wen zur Präsidentin.
Mas Familie stammt vom Festland. Sie floh 1949 als Teil der KMT-Gefolgschaft nach der Niederlage im Bürgerkrieg gegen die Kommunisten nach Taiwan. Vor diesem Hintergrund sieht Ma sich und seine Partei berufen, die chinesische kulturelle Identität Taiwans zu bewahren – eine Identität, die die KMT während der Diktaturzeit unter General Chiang Kai-shek bis Ende der Achtzigerjahre der gesamten Bevölkerung aufoktroyiert hatte – auch denjenigen, die gar nicht vom Festland stammten. Die chinesische Identität prägt die KMT bis heute, während die DPP eine taiwanische Identität pflegt.
Als Ma im März 2023 China besuchte, war die Meinung in der taiwanischen Bevölkerung hierzu geteilt. Viel Kritik erntete Ma vor allem für Äußerungen wenige Tage vor der Präsidentschaftswahl diesen Januar: Wenn es um die Beziehungen zwischen beiden Seiten der Taiwanstraße gehe, müsse man Xi Jinping vertrauen, sagte Ma im Interview mit der Deutschen Welle. Die KMT-Führung veranlasste daraufhin, dass Ma bei den letzten großen Wahlkampfveranstaltungen nicht mehr öffentlich auftrat.
Parteiintern hat Ma Ying-jeou also an Einfluss eingebüßt. Ein Treffen mit Xi Jinping könnte daher vor allem darüber Aufschluss geben, ob und unter welchen Bedingungen Chinas Führung derzeit noch politischen Dialog mit Taiwan anstrebt.
Mit der DPP-Regierung verweigert die Führung in Peking den Dialog. Diese ist nach den Wahlen im Januar geschwächt: Lai Ching-te hatte bei seinem Wahlsieg nur etwas mehr als 40 Prozent der Stimmen erhalten; die DPP verlor zudem ihre Mehrheit im Parlament. Chinas Regierung könnte nun durch Dialogangebote gegenüber Ma und anderen chinafreundlichen politischen Akteuren die politische Polarisierung in Taiwan für sich nutzen und vertiefen. Nach innen hin ist Mas Besuch für die Kommunistische Partei daher vor allem eine willkommene Gelegenheit, ihre Erzählung von der untrennbaren Verbindung Taiwans und Chinas zu verbreiten.
Nach den Präsidentschaftswahlen im Januar hatte das chinesische Außenministerium verlautbaren lassen, die DPP repräsentiere nicht die Mehrheitsmeinung der taiwanischen Bevölkerung. Die überwältigende Mehrheit im Volk ist sich jedoch trotz der politischen Polarisierung einig darin, Taiwans demokratisches System und faktische Souveränität zu erhalten. Leonardo Pape
Unter Auslandschinesen avancierte Düsseldorf im vergangenen Jahr zur kulinarischen Hauptstadt Deutschlands, wenn nicht gar Europas. Zahlreich verabredeten sie sich in der Rheinmetropole, um mal so richtig zu schlemmen. Zurückzuführen war die Popularität vor allem auf die Socal-Media- und E-Commerce-App Xiaohongshu 小红书, auf der die Nutzer sich darüber austauschten, dass man an japanisch geprägten Orten wie der Immermannstraße auch authentisch zubereitete chinesische Spezialitäten bekommt.
Das “kleine rote Buch” – so lautet der Name der Shanghaier App geschichtsvergessen – war in den vergangenen fünf Jahren der wirkmächtigste Newcomer unter den chinesischen Apps. Irgendwo zwischen Instagram und Pinterest hat sie vor allem bei jüngeren Frauen der Post-95er-Generation den Platzhirschen wie Wechat und Douyin das Wasser abgegraben.
Xiaonhongshu wurde 2013 als Shopping-Guide für Wochenendtrips nach Hongkong gegründet. Erst mit der Zeit entwickelte sich daraus ein Kanal, auf dem Nutzende mit Fotos und Kurzvideos Empfehlungen, Tutorials und Bewertungen für Produkte, Restaurants und Hotspots aus aller Welt teilen können. Doch die App ist noch viel mehr. Viele Chinesen nutzen sie als eine Art Suchmaschine, um den Alltag zu optimieren, aber auch als Kompass, um über neueste Trends informiert zu sein. Der Unique Selling Point ist dabei neben den Algorithmen die Schwarmintelligenz der organisch gewachsenen Community.
Wer sich zum Beispiel mit der App durch Berlin navigieren will, findet unter dem entsprechenden Keyword User-Anleitungen, was man in einschlägigen Clubs wie dem Berghain anziehen sollte, wo man die besten Vintage-Kleider kaufen kann oder was Asiaten so alles in türkischen Supermärkten finden können. Wer selbst regelmäßig beliebte Inhalte postet, kann Provisionen verdienen. Anonyme Bewertungen sind tabu. Man soll den KOLs, den Key Opinion Leadern, vollstes Vertrauen schenken können. Laut eigenen Angaben hatte Xiaohongshu 2023 mehr als 300 Millionen monatlich aktive Nutzer – 20 Prozent mehr als im Vorjahr. Über 50 Prozent sind zwischen 18 und 35 Jahre alt und leben in den wohlhabenderen Städten Chinas wie Shenzhen oder Shanghai. Das macht die App für inländische, aber auch ausländische Marken hochinteressant, um sich auf dem chinesischen Markt als hochwertige Unternehmen zu präsentieren.
Xiaohongshu gelingt, was Instagram und Pinterest bislang nicht geschafft haben: Lifestyle mit E-Commerce zu verbinden. Wer durch die Videos scrollt, kann einzelne Produkte mit einem Klick auf der integrierten “RED Mall” erwerben. Das Vertrauen der Community soll dabei auf die dort angebotenen Waren abstrahlen. Die Botschaft: Hier geht es nicht um Kommerz, sondern um Qualität. Dazu passt, dass Xiaohongshu auch zwischen Influencern und Marken vermittelt, die in der App auftauchen wollen. Die Idee ist, das KI-generierte Ramsch-Image anderer Anbieter zu vermeiden. Marken und Einzelhändler müssen für ein offizielles Markenkonto eine Bewerbung einreichen. Influencer wiederum müssen Werbepartnerschaften anmelden und offenlegen, ob sie für ein Video bezahlt wurden. Andernfalls drohen Abmahnungen und Sperrung. Auch das Einfügen von Links zu anderen E-Commerce-Anbietern ist verboten.
Im Jahr 2023 hat Xiaohongshu laut neuesten Schätzungen der Financial Times erstmals Profit gemacht. Bei einem Umsatz von 3,7 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete die App demnach einen Nettogewinn von 500 Millionen US-Dollar. Im Jahr zuvor hatte Xiaohongshu noch einen Verlust von 200 Millionen US-Dollar verbucht, bei einem Umsatz von etwa zwei Milliarden. Die Lifestyle-App wird von Investoren wie Alibaba, Tencent und Temasek unterstützt und erzielte bei der letzten Finanzierungsrunde im Jahr 2021 eine Bewertung von 20 Milliarden US-Dollar. Die Zahl der Händler, die auf Xiaohongshu Waren im Gesamtwert von über 100 Millionen Yuan verkauft haben, hat sich im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr verfünffacht, teilte die Plattform Anfang des Jahres mit.
Xiaohongshu ist gerade für Luxusmarken ein geeigneter Ort, um sich in einem guten Licht zu präsentieren. Ausländische Firmen wie Chanel, Gucci und Dior, aber auch westliche Celebrities wie Kim Kardashian haben hier bereits offizielle Accounts eingerichtet. Im März veranstaltete die App am Rande der Pariser Modewoche zusammen mit der französischen Vogue sogar eine Konferenz plus Gala-Dinner für die Modebranche. In Deutschland nutzen bislang nur wenige Firmen das Potenzial der Plattform. Zu ihnen zählt die deutsche Drogeriekette Rossmann, was angesichts der Nachfrage junger Chinesen nach Kosmetik durchaus Sinn ergibt.
“Xiaohongshu ist eines der wichtigsten Mittel, um unsere potenziellen Kunden mit hochqualitativem Content zu erreichen”, antwortet Rossmann auf eine Anfrage von Table.Briefings. Das Unternehmen spreche die verschiedenste Zielgruppen dort “maßgeschneidert mit eigenen Postings oder Blogger (KOL)-Kooperationen an”. Das heißt in dem Fall zum Beispiel, dass eine chinesische Influencerin den Zuschauern erklärt, was sich hinter Produkten wie “Doppelherz Magen-Gel” oder “Bad Heilbrunner Verdauungstee” verbirgt.
Doch es gibt auch Hürden und Probleme. Ein geplanter Börsengang von Xiaohongshu wurde 2021 verschoben, nachdem die chinesische Regierung im Rahmen eines Crackdowns mehreren Tech-Firmen nahegelegt hatte, eine Börsennotierung in den USA zu überdenken und auf Hongkong als Alternative auszuweichen. Die schiere Menge an gespeicherten Nutzerdaten, die ins Ausland wandern könnten, macht Peking nervös. Ende 2023 erklärte das Unternehmen, dass auch ein Börsengang in Hongkong weiterhin auf Eis liegt.
Auch eine englische Version gibt es bislang nicht, was mit den Sicherheitsbedenken gegenüber Tiktok im Ausland zu tun haben dürfte. Im Dezember 2022 verbot die taiwanische Regierung Angestellten des öffentlichen Dienstes die Nutzung von Xiaohongshu auf offiziellen Geräten aufgrund von Bedenken hinsichtlich der nationalen Sicherheit.
Auch wurde der App wiederholt vorgeworfen, unrealistische Schönheitsideale zu propagieren. Touristische Hotspots würden auf der App zudem ausschließlich positiv dargestellt, ohne auf potenzielle Gefahren hinzuweisen. Anfang 2022 wurde Xiaohongshu von den lokalen Behörden in Shanghai mit einer Geldstrafe in Höhe von 300.000 Yuan belegt, weil die App es versäumt habe, jugendgefährdende Inhalte zu entfernen. Auch Betrüger hätten sich immer wieder in die Community eingeschlichen. Angesichts der wachsenden Größe der Nutzerzahlen ist das kein Wunder. Konkurrierende Unternehmen wie der Tiktok-Mutterkonzern Bytedance stehen bereit, um Xiaohongshu Marktanteile abzunehmen.
Sinolytics ist ein europäisches Beratungs- und Analyseunternehmen, das sich auf China spezialisiert hat. Es berät europäische Unternehmen bei der strategischen Ausrichtung und den konkreten Geschäftsaktivitäten in der Volksrepublik.
“Digitale Eltern” werden in Chinas Social-Media-Parallelwelt immer beliebter. Dabei handelt es sich um Influencer älteren Semesters, die ihre Follower als “Söhne und Töchter” adressieren, sie trösten, ihnen vor einer Prüfung Mut zusprechen oder einfache Ratschläge fürs Leben geben.
Die immer verfügbaren Mamas und Papas befriedigen offenbar ein Bedürfnis. Laut einem Unicef-Bericht über China aus dem Jahr 2018 klagten 26 Prozent der befragten Minderjährigen über elterliche Vernachlässigung. Die Zahl von Scheidungskindern steigt in der Volksrepublik seit Jahren an.
Hinzukommt die Sehnsucht nach einem einfacheren Leben. Einige der beliebtesten Eltern-Accounts stammen aus ländlichen Provinzen und nehmen die Zuschauer mit auf Spaziergänge durchs Dorfidyll. Das erhöht den Nostalgie-Faktor, selbst wenn viele der “Adoptivkinder” gar nicht selbst auf dem Land aufgewachsen sind.
seit Ostermontag ist Taiwans früherer Präsident Ma Ying-jeou in China unterwegs – bereits zum zweiten Mal seit März 2023. Wieder ist er offiziell privat dort, aber seine Mission ist es, die Verbundenheit beider Seiten der Taiwanstraße zu beschwören. Und so wird Ma auf seiner elftägigen Reise auch wieder politische Gespräche führen – und kommende Woche voraussichtlich sogar Staatschef Xi Jinping treffen.
Zwar hat Ma kein politisches Amt mehr, doch seine Reise hat hohen symbolischen Wert. Er hatte sich im Amt für den Ausbau der wirtschaftlichen Beziehungen zu China und die Betonung der kulturellen Identität Taiwans als chinesisch eingesetzt, wie Leonardo Pape erklärt.
Beides sorgt in Taiwan bis heute für Diskussionen und Zwist. Und so kritisiert nicht nur die regierende DPP die Reise des Ex-Präsidenten; auch in seiner eigenen Partei, der KMT, ist die China-Tour ihres früheren Chefs durchaus umstritten.
Der chinesischen App Xiaohongshu ist gelungen, was westlichen Anbietern wie Instagram bislang nicht geglückt ist: Social-Media-Lifestyle und E-Commerce voll zu verbinden. Anonyme Bewertungen sind in der App tabu. Nutzende sollen den Influencern dort vollstes Vertrauen schenken können, wie Fabian Peltsch beschreibt.
Laut eigenen Angaben hatte Xiaohongshu 2023 mehr als 300 Millionen monatlich aktive User – 20 Prozent mehr als im Vorjahr. Die meisten sind jung und leben in Metropolen wie Shanghai. Auch deutsche Marken beginnen, die App für Verkäufe zu nutzen.
Zum Auftakt seiner elftägigen China-Reise hat der ehemalige taiwanische Präsident Ma Ying-jeou von der Kuomintang-Partei (KMT) zu mehr Austausch und Zusammenarbeit zwischen Taiwan und China aufgerufen. So traf Ma auf seiner ersten Station im südchinesischen Shenzhen unter anderem Song Tao, den Vorsitzenden des Büros für Taiwan-Angelegenheiten des Staatsrats.
Song überbrachte Grüße von Staatschef Xi Jinping und nutzte die Gelegenheit, die politische Linie der Kommunistischen Partei zu bekräftigen: China stelle sich gegen alle “separatistischen Aktivitäten” in Taiwan und gegen jede externe Einmischung. Die Führung in Peking hat in den letzten Jahren den politischen und militärischen Druck auf Taiwan erhöht.
Ma, von 2008 bis 2016 Taiwans Präsident, strebt noch heute die wirtschaftliche und politische Annäherung an China an. Vor einem Jahr hatte er schon mal die Volksrepublik bereist – als Privatmensch, wie er selbst betonte. Aber auch damals hatte Ma politische Gespräche. Derzeit bekleidet Ma kein hohes Parteiamt mehr, organisiert wird die Reise nach China von seiner privaten Stiftung. Begleitet wird er von einer Jugenddelegation, die für den zivilgesellschaftlichen Austausch mit China stehen soll.
Die KMT-Führung ist nach eigenen Angaben nicht an der Planung der Reise beteiligt. Abgeordnete der Partei begrüßten jedoch die Aussicht auf politischen Dialog mit Chinas Führung. Kritik gab es dagegen aus der chinakritischen Regierungspartei DPP. Die Parlamentsabgeordnete Wu Su-yao verwies unter anderem darauf, dass Ma mit seiner Delegation den Digitalkonzern Tencent und den Drohnenproduzenten Shenzhen DJI Sciences and Technologies besucht habe, die beide von den USA sanktioniert worden seien. Die Drohnen von Shenzhen DJI Sciences and Technologies werden unter anderem von beiden Seiten im Ukraine-Krieg eingesetzt.
Präsidentin Tsai Ing-wen und ihr Vizepräsident Lai Ching-te, der im Januar die Präsidentschaftswahlen gewonnen hatte, kommentierten den Besuch nicht. Lai wird am 20. Mai als Nachfolger von Tsai im Amt vereidigt.
Taiwanische Medien berichteten in den letzten Tagen unter Berufung auf anonyme Quellen von einem geplanten Treffen Mas mit Xi Jinping gegen Ende seiner China-Reise. Weder Ma noch die chinesische Führung haben dies bisher bestätigt. Der Vorsitzende von Mas Stiftung sagte auf Nachfrage nur, Ma hoffe, in China mit seinem “alten Freund” zusammenzutreffen. Den “alten Freund” hat Ma bisher nur einmal öffentlich getroffen. Das Zusammentreffen Mas und Xis 2015 in Singapur sollte damals den Höhepunkt der Annäherung zwischen Taiwan und China darstellen. Zu der Zeit war Ma innenpolitisch jedoch bereits deutlich geschwächt.
Im Jahr zuvor hatten sich Studierende in der Sonnenblumenbewegung gegen ein von der KMT-Regierung mit China ausgehandeltes Dienstleistungsabkommen gewendet. Sie fürchteten, dass stärkere wirtschaftliche Abhängigkeiten auch Taiwans politische Souveränität bedrohen würden. Unter dem Druck der Proteste wurde die Ratifizierung des Abkommens im Parlament gekippt, Mas Zustimmungswerte brachen ein. Das Treffen mit Xi Jinping geriet danach zu einer leeren, symbolpolitischen Geste. 2016 wählte die taiwanische Bevölkerung mit großer Mehrheit die DPP-Politikerin Tsai Ing-wen zur Präsidentin.
Mas Familie stammt vom Festland. Sie floh 1949 als Teil der KMT-Gefolgschaft nach der Niederlage im Bürgerkrieg gegen die Kommunisten nach Taiwan. Vor diesem Hintergrund sieht Ma sich und seine Partei berufen, die chinesische kulturelle Identität Taiwans zu bewahren – eine Identität, die die KMT während der Diktaturzeit unter General Chiang Kai-shek bis Ende der Achtzigerjahre der gesamten Bevölkerung aufoktroyiert hatte – auch denjenigen, die gar nicht vom Festland stammten. Die chinesische Identität prägt die KMT bis heute, während die DPP eine taiwanische Identität pflegt.
Als Ma im März 2023 China besuchte, war die Meinung in der taiwanischen Bevölkerung hierzu geteilt. Viel Kritik erntete Ma vor allem für Äußerungen wenige Tage vor der Präsidentschaftswahl diesen Januar: Wenn es um die Beziehungen zwischen beiden Seiten der Taiwanstraße gehe, müsse man Xi Jinping vertrauen, sagte Ma im Interview mit der Deutschen Welle. Die KMT-Führung veranlasste daraufhin, dass Ma bei den letzten großen Wahlkampfveranstaltungen nicht mehr öffentlich auftrat.
Parteiintern hat Ma Ying-jeou also an Einfluss eingebüßt. Ein Treffen mit Xi Jinping könnte daher vor allem darüber Aufschluss geben, ob und unter welchen Bedingungen Chinas Führung derzeit noch politischen Dialog mit Taiwan anstrebt.
Mit der DPP-Regierung verweigert die Führung in Peking den Dialog. Diese ist nach den Wahlen im Januar geschwächt: Lai Ching-te hatte bei seinem Wahlsieg nur etwas mehr als 40 Prozent der Stimmen erhalten; die DPP verlor zudem ihre Mehrheit im Parlament. Chinas Regierung könnte nun durch Dialogangebote gegenüber Ma und anderen chinafreundlichen politischen Akteuren die politische Polarisierung in Taiwan für sich nutzen und vertiefen. Nach innen hin ist Mas Besuch für die Kommunistische Partei daher vor allem eine willkommene Gelegenheit, ihre Erzählung von der untrennbaren Verbindung Taiwans und Chinas zu verbreiten.
Nach den Präsidentschaftswahlen im Januar hatte das chinesische Außenministerium verlautbaren lassen, die DPP repräsentiere nicht die Mehrheitsmeinung der taiwanischen Bevölkerung. Die überwältigende Mehrheit im Volk ist sich jedoch trotz der politischen Polarisierung einig darin, Taiwans demokratisches System und faktische Souveränität zu erhalten. Leonardo Pape
Unter Auslandschinesen avancierte Düsseldorf im vergangenen Jahr zur kulinarischen Hauptstadt Deutschlands, wenn nicht gar Europas. Zahlreich verabredeten sie sich in der Rheinmetropole, um mal so richtig zu schlemmen. Zurückzuführen war die Popularität vor allem auf die Socal-Media- und E-Commerce-App Xiaohongshu 小红书, auf der die Nutzer sich darüber austauschten, dass man an japanisch geprägten Orten wie der Immermannstraße auch authentisch zubereitete chinesische Spezialitäten bekommt.
Das “kleine rote Buch” – so lautet der Name der Shanghaier App geschichtsvergessen – war in den vergangenen fünf Jahren der wirkmächtigste Newcomer unter den chinesischen Apps. Irgendwo zwischen Instagram und Pinterest hat sie vor allem bei jüngeren Frauen der Post-95er-Generation den Platzhirschen wie Wechat und Douyin das Wasser abgegraben.
Xiaonhongshu wurde 2013 als Shopping-Guide für Wochenendtrips nach Hongkong gegründet. Erst mit der Zeit entwickelte sich daraus ein Kanal, auf dem Nutzende mit Fotos und Kurzvideos Empfehlungen, Tutorials und Bewertungen für Produkte, Restaurants und Hotspots aus aller Welt teilen können. Doch die App ist noch viel mehr. Viele Chinesen nutzen sie als eine Art Suchmaschine, um den Alltag zu optimieren, aber auch als Kompass, um über neueste Trends informiert zu sein. Der Unique Selling Point ist dabei neben den Algorithmen die Schwarmintelligenz der organisch gewachsenen Community.
Wer sich zum Beispiel mit der App durch Berlin navigieren will, findet unter dem entsprechenden Keyword User-Anleitungen, was man in einschlägigen Clubs wie dem Berghain anziehen sollte, wo man die besten Vintage-Kleider kaufen kann oder was Asiaten so alles in türkischen Supermärkten finden können. Wer selbst regelmäßig beliebte Inhalte postet, kann Provisionen verdienen. Anonyme Bewertungen sind tabu. Man soll den KOLs, den Key Opinion Leadern, vollstes Vertrauen schenken können. Laut eigenen Angaben hatte Xiaohongshu 2023 mehr als 300 Millionen monatlich aktive Nutzer – 20 Prozent mehr als im Vorjahr. Über 50 Prozent sind zwischen 18 und 35 Jahre alt und leben in den wohlhabenderen Städten Chinas wie Shenzhen oder Shanghai. Das macht die App für inländische, aber auch ausländische Marken hochinteressant, um sich auf dem chinesischen Markt als hochwertige Unternehmen zu präsentieren.
Xiaohongshu gelingt, was Instagram und Pinterest bislang nicht geschafft haben: Lifestyle mit E-Commerce zu verbinden. Wer durch die Videos scrollt, kann einzelne Produkte mit einem Klick auf der integrierten “RED Mall” erwerben. Das Vertrauen der Community soll dabei auf die dort angebotenen Waren abstrahlen. Die Botschaft: Hier geht es nicht um Kommerz, sondern um Qualität. Dazu passt, dass Xiaohongshu auch zwischen Influencern und Marken vermittelt, die in der App auftauchen wollen. Die Idee ist, das KI-generierte Ramsch-Image anderer Anbieter zu vermeiden. Marken und Einzelhändler müssen für ein offizielles Markenkonto eine Bewerbung einreichen. Influencer wiederum müssen Werbepartnerschaften anmelden und offenlegen, ob sie für ein Video bezahlt wurden. Andernfalls drohen Abmahnungen und Sperrung. Auch das Einfügen von Links zu anderen E-Commerce-Anbietern ist verboten.
Im Jahr 2023 hat Xiaohongshu laut neuesten Schätzungen der Financial Times erstmals Profit gemacht. Bei einem Umsatz von 3,7 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete die App demnach einen Nettogewinn von 500 Millionen US-Dollar. Im Jahr zuvor hatte Xiaohongshu noch einen Verlust von 200 Millionen US-Dollar verbucht, bei einem Umsatz von etwa zwei Milliarden. Die Lifestyle-App wird von Investoren wie Alibaba, Tencent und Temasek unterstützt und erzielte bei der letzten Finanzierungsrunde im Jahr 2021 eine Bewertung von 20 Milliarden US-Dollar. Die Zahl der Händler, die auf Xiaohongshu Waren im Gesamtwert von über 100 Millionen Yuan verkauft haben, hat sich im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr verfünffacht, teilte die Plattform Anfang des Jahres mit.
Xiaohongshu ist gerade für Luxusmarken ein geeigneter Ort, um sich in einem guten Licht zu präsentieren. Ausländische Firmen wie Chanel, Gucci und Dior, aber auch westliche Celebrities wie Kim Kardashian haben hier bereits offizielle Accounts eingerichtet. Im März veranstaltete die App am Rande der Pariser Modewoche zusammen mit der französischen Vogue sogar eine Konferenz plus Gala-Dinner für die Modebranche. In Deutschland nutzen bislang nur wenige Firmen das Potenzial der Plattform. Zu ihnen zählt die deutsche Drogeriekette Rossmann, was angesichts der Nachfrage junger Chinesen nach Kosmetik durchaus Sinn ergibt.
“Xiaohongshu ist eines der wichtigsten Mittel, um unsere potenziellen Kunden mit hochqualitativem Content zu erreichen”, antwortet Rossmann auf eine Anfrage von Table.Briefings. Das Unternehmen spreche die verschiedenste Zielgruppen dort “maßgeschneidert mit eigenen Postings oder Blogger (KOL)-Kooperationen an”. Das heißt in dem Fall zum Beispiel, dass eine chinesische Influencerin den Zuschauern erklärt, was sich hinter Produkten wie “Doppelherz Magen-Gel” oder “Bad Heilbrunner Verdauungstee” verbirgt.
Doch es gibt auch Hürden und Probleme. Ein geplanter Börsengang von Xiaohongshu wurde 2021 verschoben, nachdem die chinesische Regierung im Rahmen eines Crackdowns mehreren Tech-Firmen nahegelegt hatte, eine Börsennotierung in den USA zu überdenken und auf Hongkong als Alternative auszuweichen. Die schiere Menge an gespeicherten Nutzerdaten, die ins Ausland wandern könnten, macht Peking nervös. Ende 2023 erklärte das Unternehmen, dass auch ein Börsengang in Hongkong weiterhin auf Eis liegt.
Auch eine englische Version gibt es bislang nicht, was mit den Sicherheitsbedenken gegenüber Tiktok im Ausland zu tun haben dürfte. Im Dezember 2022 verbot die taiwanische Regierung Angestellten des öffentlichen Dienstes die Nutzung von Xiaohongshu auf offiziellen Geräten aufgrund von Bedenken hinsichtlich der nationalen Sicherheit.
Auch wurde der App wiederholt vorgeworfen, unrealistische Schönheitsideale zu propagieren. Touristische Hotspots würden auf der App zudem ausschließlich positiv dargestellt, ohne auf potenzielle Gefahren hinzuweisen. Anfang 2022 wurde Xiaohongshu von den lokalen Behörden in Shanghai mit einer Geldstrafe in Höhe von 300.000 Yuan belegt, weil die App es versäumt habe, jugendgefährdende Inhalte zu entfernen. Auch Betrüger hätten sich immer wieder in die Community eingeschlichen. Angesichts der wachsenden Größe der Nutzerzahlen ist das kein Wunder. Konkurrierende Unternehmen wie der Tiktok-Mutterkonzern Bytedance stehen bereit, um Xiaohongshu Marktanteile abzunehmen.
Sinolytics ist ein europäisches Beratungs- und Analyseunternehmen, das sich auf China spezialisiert hat. Es berät europäische Unternehmen bei der strategischen Ausrichtung und den konkreten Geschäftsaktivitäten in der Volksrepublik.
“Digitale Eltern” werden in Chinas Social-Media-Parallelwelt immer beliebter. Dabei handelt es sich um Influencer älteren Semesters, die ihre Follower als “Söhne und Töchter” adressieren, sie trösten, ihnen vor einer Prüfung Mut zusprechen oder einfache Ratschläge fürs Leben geben.
Die immer verfügbaren Mamas und Papas befriedigen offenbar ein Bedürfnis. Laut einem Unicef-Bericht über China aus dem Jahr 2018 klagten 26 Prozent der befragten Minderjährigen über elterliche Vernachlässigung. Die Zahl von Scheidungskindern steigt in der Volksrepublik seit Jahren an.
Hinzukommt die Sehnsucht nach einem einfacheren Leben. Einige der beliebtesten Eltern-Accounts stammen aus ländlichen Provinzen und nehmen die Zuschauer mit auf Spaziergänge durchs Dorfidyll. Das erhöht den Nostalgie-Faktor, selbst wenn viele der “Adoptivkinder” gar nicht selbst auf dem Land aufgewachsen sind.
