Der massive Einsatz von Haustürgesprächen im Wahlkampf 2022 dürfte einer der Gründe für den überraschend deutlichen Sieg der SPD bei der Landtagswahl im Saarland gewesen sein. Das geht aus einer Studie der Universität Trier hervor, die die SPD-Kampagne seinerzeit analysiert hat. Demnach standen SPD-Wahlkämpfer im Zuge der Kampagne vor rund 90.000 der etwa 475.000 saarländischen Haustüren. Die direkte Ansprache hilft insbesondere bei der Mobilisierung, so eines der Forschungsergebnisse; die Chance, gebundene Wähler von einem Wechsel zu überzeugen, sei eher gering. Zudem ergebe sich ein Multiplikatoreffekt, der vor allem dann entstehe, „wenn Wähler das Gespräch als positives Erlebnis wahrnehmen und dies in ihrem sozialen Umfeld weiterverbreiten“. Die Saar-SPD hatte im März 2022 43,5 Prozent erzielt und stellt dort seither die einzige Alleinregierung aller Bundesländer.
Das Saarland weist Besonderheiten auf. Wegen des eher dörflichen Charakters des Landes, der hohen Vereinsdichte, aber auch des hohen Organisationsgrades der Parteien attestieren die Trierer Forscher dem Land ein besonderes Maß an Sozialkapital. Was wiederum günstige Rahmenbedingungen für einen erfolgreichen Haustürwahlkampf ergebe. Lohnend sei es für die Wahlkämpfer zudem, dorthin zu gehen, wo es vermehrt Cross-Pressures, also Nicht- und Wechselwähler gebe. Wenig überraschend ist schließlich der Hinweis, dass es nicht zuletzt am persönlichen Erscheinungsbild der Kandidatinnen und Kandidaten liegt, welchen Zuspruch sie an den Haustüren erfahren. Horand Knaup