Das Medien-Segment der Briefings zeigt starkes Wachstum bei Anbietern, Redaktionen und Reichweiten. Das zeigt eine aktuelle Marktanalyse der Mediengattung „Briefings“, die die Fachzeitung Horizont vorgelegt hat. Demnach engagieren sich im deutschen Briefing-Markt neben Table.Briefings aktuell vier weitere Medienhäuser mit insgesamt fünf Marken: Die Frankfurter Allgemeine mit "FAZ Pro", die Süddeutsche mit "SZ Dossier", Axel Springer mit "Politico Playbook Berlin“ und "The Pioneer“ sowie Holtzbrinck mit "Tagesspiegel Background".
Klarer Marktführer im Wachstumsmarkt ist Table.Briefings. Sowohl bei der Anzahl der Briefings (elf Publikationen), der Größe der Redaktion (70 Redaktionsmitglieder) und der Werbereichweite (200.000 Kontakte) führt das unabhängige digitale Medienangebot aus Berlin mit großem Abstand vor den Konzerntöchtern und -beteiligungen.
„Wir freuen uns, dass die angesehensten Medienhäuser in Deutschland in den letzten Monaten in den Briefing-Markt eingestiegen sind“, sagt Table-Geschäftsführer Simon Kretschmer. „Das hat die Aufmerksamkeit gesteigert und kommt dem führenden Anbieter am meisten zugute. Wir spüren eine zusätzliche Belebung des Geschäfts bei Lizenzen, Werbung und Veranstaltungen."
Table.Briefings hat das Angebot und die Redaktion seit Anfang letzten Jahres mehr als verdoppelt, die Werbereichweite auf 200.000 Empfänger vervielfacht und die wichtige Schwelle von 1.000 Institutionen mit bezahlten Lizenzen überschritten. Dabei reicht die Anzahl von Lizenzen von einer Einzellizenz bis zu über hundert Lizenzen pro Institution.
„Anders, als zunächst angenommen, haben wir mit unseren Briefings und Veranstaltungen nicht nur eine erfreuliche Reichweitenentwicklung in der Gruppe der Top-Entscheider,“ so Kretschmer. "Table.Briefings erreicht zusätzlich mit jedem der drei Kanäle "Zitat in anderen Medien", "TV-Präsenz unserer Redaktion" und "Nutzung als Nachrichtenagentur“ jeweils ein breiteres Millionenpublikum.“
Um die erfreuliche Marktentwicklung weiter zu befördern, vereinheitlicht Table.Briefings den Außenauftritt. Nach dem Vorbild der elf Briefings von China.Table bis Agrifood.Table wird das gesamte publizistische Angebot als Product Brand „Table.Briefings“ heißen. Die Firmierung „Table.Media“ wird künftig ausschließlich als Corporate Brand (Unternehmensmarke) eingesetzt.
