Politische Kommunikation: Warum die AfD in Sozialen Medien so erfolgreich ist. Der Kommunikationsberater Johannes Hillje hält es für einen Mythos, dass auf TikTok und Co. nur negative Kommunikation funktioniere. Im Gespräch mit Table.Briefings sagt er: „Die AfD spricht zwar Ängste an und versucht, passive Angst in aktive Wut zu überführen, aber sie bedient auch immer wieder das menschliche Bedürfnis nach positivem emotionalem Ausgleich, indem sie sich als Retterin der Nation und der eigenen Kultur stilisiert." Mit Hilfe generativer KI werde das auf Social Media in eine warme, strahlende Ästhetik überführt.
Bei der Landtagswahl in Rheinland-Pfalz wurde die AfD erneut stärkste Kraft bei jungen Menschen, die Linke schnitt weit über ihrem Gesamtergebnis ab. Bemerkenswert dabei, so Hillje: Der AfD-Landesverband Rheinland-Pfalz habe nicht einmal einen eigenen TikTok-Kanal. Entscheidend seien nicht die offiziellen Konten, sondern ein aktives Vorfeld, das zeitnah mit Parteiinhalten interagiert, kommentiert, liked und mit eigenem Content weiterarbeitet. „Das junge Vorfeld der AfD ist auf TikTok deutlich präsenter als die Partei oder der Spitzenkandidat selbst."
Dieses Vorfeld entstehe nicht allein im Digitalen, sondern durch Einbeziehen der Jugend. Die AfD habe mit Apérol-Abenden und Begegnungsstätten eine „Dorfjugendstrategie" entwickelt – niedrigschwellige Angebote im ländlichen Raum, aus denen sich auch ein digitales Netzwerk speise. Den Regierungsparteien rät Hillje, der im Bundestagswahlkampf 2025 die Grünen beraten hatte, junge Menschen in politische Debatten einzubeziehen. Bei den Debatten um Wehrpflicht, Rente und ein Social-Media-Verbot sei dies nicht geschehen. „Es geht zunächst mehr um Empfangen als um Senden.“ Das Interview lesen Sie hier. Leonard Schulz